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Diario di bordo

I PRIMI D’ITALIA: IL FESTIVAL NAZIONALE DEI PRIMI PIATTI SI AVVIA VERSO LA XXI EDIZIONE

Alimenti italiani per eccellenza, sinonimo di casa, convivialità, unione e buona cucina: i primi piatti.

Pasta, riso, zuppe, gnocchi o polenta, l’amore per questi patrimoni gastronomici tipici del Bel Paese è indiscusso.

Una premessa doverosa, per introdurre un evento in cui i primi piatti sono i protagonisti assoluti della maratona culinaria più appetitosa d’Italia. Noi di WeSocial, per il quarto anno consecutivo, collaboreremo con questa importante manifestazione come responsabili della comunicazione sui social media. Continue Reading

BRAND JOURNALISM: COME IL GIORNALISMO E’ ENTRATO NEL MONDO AZIENDALE

La mole di messaggi pubblicitari  a cui siamo stati sottoposti nel corso degli anni da radio, televisione e giornali, ha generato in noi un disinteresse pressoché totale nei confronti degli stimoli provenienti dai canali tradizionali. Lo stesso sta accadendo con il web e i social media.

Ecco perché rendersi riconoscibili rappresenta per i brand una sfida in continua evoluzione. Essere in grado di creare contenuti capaci di stimolare l’interesse di un utente sempre più distratto, sempre più di corsa, è un’abilità dalla quale non si può prescindere. La domanda cui i brand sono chiamati a rispondere è la seguente: “In che modo è possibile attirare l’attenzione di un pubblico annoiato, facendo leva sul valore e sulla storia di un’azienda?”

Lo Storytelling rappresenta un ottimo punto di partenza, ma da solo potrebbe non bastare. Ed è qui che entra in gioco il Brand Journalism.  Continue Reading

LA NOSTRA ESPERIENZA A BTM PUGLIA 2019

BTM Puglia 2019

La Puglia è davvero una terra bellissima. Quale occasione migliore di un grande evento sul turismo per visitarla. L’opportunità è arrivata grazie a BTM – Business Tourism Management, la cui quinta edizione si è svolta a Lecce. Ho partecipato alla manifestazione in qualità di media partner, realizzando una serie di interviste per Buzzword, il podcast a tema digital marketing che conduco ormai da due anni. Continue Reading

BTM 2019: HOEPLI LANCIA LA COLLANA DMT, “DIGITAL MARKETING TOURISM”

BTM Puglia: Business Tourism Management 

Sta per iniziare la quinta edizione di BTM – Business Tourism Management -, una delle principali manifestazioni del centro sud dedicate al turismo e all’ospitalità B2B. Un evento in grado di riunione i maggiori esperti del settore turistico, enti, operatori turistici, gestori di strutture ricettive e di società di servizi, buyer, influencer, giornalisti e blogger.

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EPIC FAIL: QUANDO GLI ERRORI SONO STRATEGICI..E QUANDO NO!

Prima dei social media quando si commetteva qualche passo falso era molto più semplice arginare l’errore. Oggi i social favoriscono il passaparola e tutto ciò che entra a far parte delle piattaforme digitali resta incancellabile.

Situazioni impreviste, disattenzioni ed errori comunicativi sono sempre dietro l’angolo. L’Epic Fail è, letteralmente, un “fallimento epico” e assume di conseguenza dei connotati negativi.

E’ sempre così? No. Ci sono stati dei casi in cui la reazione alle sviste è stata molto positiva, strappandoci anche un sorriso.

Vediamo qualche esempio di Epic fail inteso come tale, e qualche eccezione. Continue Reading

CORNETTO ALGIDA COMPIE 60 ANNI: LE PUBBLICITA’ CHE HANNO FATTO LA STORIA

Cornetto Algida: storia di un successo 

L’estate è da sempre sinonimo di gelato. Ognuno di noi, almeno una volta nella vita, si è lasciato conquistare dalla sua punta di cioccolato e dal “cuore di panna” ricoperto dalla granella di nocciola.

Il Cornetto Algida è diventato una vera e propria icona del gelato industriale, una pausa di gusto da assaporare anche durante una passeggiata, che ha spento, pochi giorni fa, ben 60 candeline!

Il prodotto venne lanciato nel 1959 dalla gelateria Spica di Napoli. La ricetta fu poi acquisita dalla multinazionale Unilever nel 1976, spostando la produzione a Caivano, sempre in Campania.

Ancora oggi, quella di Caivano è la sede ufficiale dove vengono prodotti i gelati, di cui il 60% è destinato al mercato italiano, mentre il restante 40% è destinato all’export.

La forza di questo brand è la riconoscibilità. Grazie alla fidelizzazione dei suoi clienti, ormai consolidata, l’azienda ha pensato bene di cambiare il prodotto, adattandolo alle nuove esigenze del mercato e dei consumatori stessi. Continue Reading

GILLETTE E LA CAMPAGNA #METOO: DOV’E’ FINITO IL MEGLIO DI UN UOMO?

Gillette: sinonimo di mascolinità e forza

Il rasoio da barba è da sempre sinonimo di forza maschile. La strategia comunicativa di Gillette ha sempre puntato ad esaltare questo fattore, promuovendo prodotti in grado di risvegliare il lato emozionale del suo pubblico, garantendosi un rapporto di fiducia basato su qualità e differenziazione.

Testimonial esclusivi, per citarne due Antoine Griezmann e Neymar jr, scelti accuratamente per le campagne Gillette, hanno indubbiamente contribuito ad accrescere quel senso di riconoscibilità che ha reso il brand così incisivo sul mercato dei rasoi da barba.

E le donne? Belle, sorridenti e marginali. Avvinghiate al collo di uomini possenti, sportivi, muscolosi e incredibilmente forti.

Ad oggi, è ancora questo il modello maschile a cui siamo abituati? No, ed è proprio in risposta a questo cambiamento che Gillette ha preso una posizione netta, diversa, sintomo che si, qualcosa sta cambiando.

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5 COSE INDISPENSABILI DA SAPERE PER UN CONTEST A NORMA DI LEGGE

“Compra il biglietto e…vinci”, “Scatta la tua foto più divertente e partecipa al nostro concorso”.

Tutti noi, almeno una volta nella vita abbiamo avuto a che fare con concorsi online simili: su Facebook, su Instagram, ormai si può dire che rappresentano una realtà piuttosto consolidata.

All’interno della tua digital strategy, il contest maketing può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e ad aumentare la notorietà del tuo brand.

Attenzione però: se all’apparenza può sembrarti un argomento banale, non lo è. Le leggi italiane sono particolarmente severe in merito a gare e premi, quindi è opportuno rivolgersi ad agenzie specializzate che sapranno come guidarti al meglio.

Facciamo maggiore chiarezza. Continue Reading

DIGITAL MARKETING E FOOD: ALCUNI CONSIGLI UTILI PER IL TUO RISTORANTE

L’argomento che ho scelto oggi deriva dall’esperienza che io e il mio team di WeSocial abbiamo avuto a Firenze, nel mese di Novembre.

Cibiamoci un evento tra un sorso di marketing e un boccone di web”.

Il festival mi ha dato molti spunti di riflessione, in particolare l’intervento di Nicoletta Polliotto, digital project manager, grande esperta di food & restaurant.

Nicoletta ha affrontato il tema del Digital Food marketing, rifacendosi al suo nuovo libro: Hoepli editore, “Digital Food Marketing. Guida pratica per ristoratori intraprendenti”.

Rispondendo ai microfoni di Buzzword, ha fornito ulteriori delucidazioni sull’argomento; da qui la voglia di condividere alcuni degli aspetti che ho ritenuto più utili e interessanti.

Ad oggi, è giusto parlare di Digital Marketing per ristoranti? Continue Reading

LE BUYER PERSONAS: CHI E’ IL TUO CLIENTE TIPO?

Definire il target rappresenta uno degli obiettivi principali della tua strategia di marketing. E’ proprio in questo caso che entrano in aiuto le buyer personas.

Chi sono le buyer personas?

Non si tratta ovviamente di persone reali, sono dei profili che vengono creati sulla base di elementi comuni, quali:

  • Modelli comportamentali;
  • Punti di criticità;
  • Desideri, interessi e obiettivi condivisibili;
  • Dati biografici e demografici.

Rappresentano, quindi, il punto di partenza per identificare i potenziali clienti. Definirle semplificherà il lavoro della tua agenzia in termini di personalizzazione dei contenuti della tua strategia. Continue Reading