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ottobre 2015

Carlos Bellini
In Orizzonte marketing

I social media nelle ricerche di marketing

I social media nelle ricerche di marketing

“Alla base dello svolgimento di una ricerca di marketing c’è la convinzione che è più efficace prendere decisioni strategiche avendo a disposizione delle informazioni relative ai fenomeni di mercato su cui le decisioni prese (o non prese n.d.r.) avranno effetto”.

Così scriveva Gabriele Troilo nel testo universitario “Ricerche di Marketing” pubblicato nell’ormai lontano 2003. Molti aitanti guru della comunicazione potrebbero additare l’intero volume come residuato bellico, o reperto archeologico, o quello che preferisce la vostra fantasia. Ma ne siamo così sicuri?

Davvero il marketing può permettersi di sacrificare, sull’altare dell’innovazione a tutti i costi, alcuni assunti fondamentali? No.

Cambiano i mercati, i players, i clienti obiettivo diventano personas e gente come Aacker e Porter, vengono mandati in pensione (ed i rispettivi volumi vengono messi in soffitta). Tuttavia ci sono due cose che restano immutate: la necessità di creare valore aggiunto e l’importanza fondamentale delle informazioni. Continue Reading

Matteo Bruni
In Orizzonte marketing

I colori nel marketing al tempo di Inside Out!

Il significato dei colori spiegato da 5 curiosi personaggi, al tempo delle “emozioni animate 3D”. Inside Out, l’ultimo capolavoro d’animazione firmato Disney Pixar, visto sotto il profilo del “marketing dei colori“; uno spunto originale – spero appassionante – per richiamare l’idea che dietro ogni emozione si nasconde un preciso messaggio. In questo scenario, la scelta del colore è fondamentale!

Chi ha visto il film, sa benissimo di cosa sto parlando. 5 simpatici personaggi, creati allo scopo di rappresentare le 5 emozioni di base dell’individuo umano: gioia, rabbia, disgusto, paura e tristezza. Frutto di un lungo processo di studio, la loro creazione ha coinvolto figure professionali molto diverse, tra cui esperti marketer in grado di comunicarne gli aspetti emozionali, trasmettendoli abilmente allo spettatore in sala.

Vediamo come. Continue Reading