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Orizzonte marketing

BRAND BEVERAGE: CAMPAGNE PUBBLICITARIE AD ALTA GRADAZIONE DI ORIGINALITA’

In estate con giornate lunghe e soleggiate, tra aperitivi, cene fuori e feste sulla spiaggia, ci si lascia andare ai “piaceri della vita”, gustati a piccoli sorsi.

Ho deciso di intraprendere un tour alla ricerca dei brand che, a mio avviso, hanno realizzato le migliori campagne pubblicitarie nel settore Beverage, per creatività e successo.

Con efficaci strategie di marketing, le pubblicità legate al mondo degli alcolici sono riuscite a fare breccia nel cuore (e nella testa) dei consumatori. Ad aumentare notevolmente il grado di desiderabilità del prodotto ci pensano poi testimonial d’eccezione, come sportivi o personaggi famosi. “No Martini, no party”con George Clooney, ad esempio.

Le attività di marketing e comunicazione costituiscono un importante strumento attraverso il quale i brand veicolano messaggi e modelli di comportamento sempre (o almeno dovrebbero essere) mirati ad un consumo responsabile dei prodotti.

Vediamo insieme quali campagne pubblicitarie rientrano nella mia Top 4.

Alla salute! Continue Reading

TORMENTONE ESTIVO: GLI INGREDIENTI PER IL SUCCESSO

Estate = Tormentone

Con l’arrivo della bella stagione la nostra pazienza viene messa a dura prova – oltre che dal caldo torrido e da ferie che sembrano non arrivare mai – dal “famigerato” tormentone estivo. Proprio così, che estate sarebbe senza? Da giugno a settembre accompagnerà le nostre giornate e nessuno di noi sarà più al sicuro!

In ufficio, al supermercato, in macchina, guardando la televisione sul divano, quel brano lo ritroverai ovunque.

Il passaggio da “tormentone” a “tormento” è davvero breve.

Avrai capito che non sono un’amante del genere! Però qualche domanda mi sorge spontanea: in che modo una canzone diventa una hit dell’estate? Qual è la chiave del successo? Continue Reading

IL MARKETING CHE “TI METTE LE ALI”: RED BULL E L’UNCONVENTIONAL MARKETING

Parola d’ordine: “unconventional”

Nei precedenti appuntamenti abbiamo esplorato il vasto e variegato mondo del marketing e della comunicazione. Su queste pagine avrai certamente letto tanto riguardo all’universo digitale. C’è però una particolare tipologia di marketing che non abbiamo ancora esplorato, di cui oggi ti svelerò i segreti: il marketing non convenzionale. Continue Reading

LA PUBBLICITÀ COMPARATIVA IN ITALIA

Cos’è la pubblicità comparativa

La pubblicità comparativa è un metodo pubblicitario attraverso il quale un’azienda può promuovere i propri prodotti confrontandoli con quelli di marche differenti.

Molti brand nel corso degli anni ne hanno fatto un uso strategico, mirato ad accrescerne la visibilità, esaltando vantaggi e caratteristiche dei prodotti, comparandoli a quelli dei principali competitors.

Ecco, ad esempio, come Pepsi e Coca-cola, da una parte, Microsoft e Apple, dall’altra, si sono dati battaglia a suon di pubblicità comparative! Continue Reading

COSA SUCCEDE QUANDO IL GUERRILLA MARKETING INVADE LE STRADE DELLE CITTÀ?

Comunicazione non convenzionale: il Guerrilla Marketing

Una comunicazione pubblicitaria travolgente e atipica, con lo scopo di incuriosire, sconvolgere e spiazzare: questa la filosofia del Guerrilla Marketing.

A differenza della pubblicità tradizionale, questa comunicazione non convenzionale è capace di raggiungere il consumatore nei momenti e nei luoghi in cui non è attiva la sua advertising consciousness, – letteralmente “coscienza pubblicitaria”. Lo spettatore, infatti, a differenza di quanto accade ad esempio con gli spot televisivi, è ignaro di essere di fronte ad una vera e propria pubblicità ma ne viene comunque travolto.

Se il messaggio è efficace e fatto bene, dopo una prima reazione di spiazzamento, si attiverà probabilmente un passaparola virale.

Dove è più probabile trovare azioni di guerrilla marketing? Il palcoscenico preferito dai brand sono proprio le città, le strade, i muri e in generale tutti quei luoghi in cui le persone sono solite passare o fermarsi.

Ad oggi, le campagne di guerrilla marketing vengono portate avanti anche in rete, sfruttando ad esempio i canali social, dove solitamente diventano virali in breve tempo.

Il modo migliore per comprendere cos’è il guerrilla marketing sono proprio gli esempi: eccone alcuni molto accattivanti ed originali. Continue Reading

COME REALIZZARE UNA NEWSLETTER AZIENDALE DI SUCCESSO

La newsletter aziendale è uno strumento di comunicazione fondamentale per definire la presenza online della tua azienda e risulta davvero efficace se coerente con il resto della tua strategia di web marketing.

Una volta acquistato un profilo utile per il tuo scopo, ad esempio su Mailchimp o Mailup, sei pronto a partire.

Vediamo insieme quali sono i principali step da seguire per realizzare una newsletter aziendale di successo! Continue Reading

LE NUOVE FRONTIERE DEL DIGITAL MARKETING PER IL TURISMO

Fare quattro chiacchiere con Nicoletta Polliotto è sempre una ghiotta occasione. C’è la possibilità di confrontarsi su temi importanti che riguardano il marketing digitale e il rapporto fra le aziende e l’innovazione.

Ho incontrato Nicoletta alla presentazione nazionale della nuova collana di libri DMT – Digital Marketing Turismo, edita da Hoepli, da lei diretta e curata personalmente.

A margine dell’evento, sono riuscito a porle qualche domanda riguardo la sua visione del digital marketing per il turismo e riguardo al lancio della nuova collana. Continue Reading

BRAND JOURNALISM: COME IL GIORNALISMO E’ ENTRATO NEL MONDO AZIENDALE

La mole di messaggi pubblicitari  a cui siamo stati sottoposti nel corso degli anni da radio, televisione e giornali, ha generato in noi un disinteresse pressoché totale nei confronti degli stimoli provenienti dai canali tradizionali. Lo stesso sta accadendo con il web e i social media.

Ecco perché rendersi riconoscibili rappresenta per i brand una sfida in continua evoluzione. Essere in grado di creare contenuti capaci di stimolare l’interesse di un utente sempre più distratto, sempre più di corsa, è un’abilità dalla quale non si può prescindere. La domanda cui i brand sono chiamati a rispondere è la seguente: “In che modo è possibile attirare l’attenzione di un pubblico annoiato, facendo leva sul valore e sulla storia di un’azienda?”

Lo Storytelling rappresenta un ottimo punto di partenza, ma da solo potrebbe non bastare. Ed è qui che entra in gioco il Brand Journalism.  Continue Reading

COME UTILIZZARE AL MEGLIO LINKEDIN PER LA TUA AZIENDA

Linkedin: il social network pensato per il mondo del lavoro

Linkedin è la piattaforma di professional networking più apprezzata nel mondo in cui la qualità dei contatti conta molto di più rispetto alla quantità. Ciò che risulta importante, infatti, non è chi e quante persone sono nella tua cerchia bensì le loro connessioni, le esperienze e le skills. Tra i tanti vantaggi, offre anche la possibilità di scambiarsi punti di vista e opinioni in qualunque settore professionale.

Con oltre 546 milioni di utenti, Linkedin permette ai singoli utenti di poter espandere le proprie conoscenze, creando profili personali dettagliati (come una sorta di curriculum vitae online); alle aziende, di migliorare la propria immagine e reputazione sia in ottica B2B che B2C.

E’ importante sottolineare come, nel caso delle aziende di piccole medie dimensioni, approcciarsi ai social media        – Facebook in particolare – è piuttosto immediato, mentre nel caso di Linkedin vengono spesso sottovalutate le potenzialità della creazione di una pagina aziendale.

Cercherò quindi di spiegarti come utilizzare al meglio Linkedin per la tua azienda e quali sono gli step fondamentali da seguire. Continue Reading

8 MARZO: LE CAMPAGNE PIÙ BELLE REALIZZATE DAI BRAND

8 Marzo…tutti i giorni!

Bello è tutto ciò che è complesso, sfaccettato, dinamico ed esclusivo. Ogni donna lo è.

Essere donne significa innanzitutto prendere consapevolezza di chi si è, delle conquiste politiche e sociali che ci hanno reso protagoniste e, soprattutto, del lavoro che ancora c’è da fare per raggiungere una piena uguaglianza di genere in ogni ambito.  Continue Reading