Category

Orizzonte marketing

LA GOLDEN AGE DEL DELIVERY

Se sia vero il detto secondo cui non tutto il male viene per nuocere potremmo chiederlo a Foodora, a Uber Eats e a tanti altri servizi di Food Delivery che dall’inizio della pandemia stanno vivendo una vera e propria golden age.

Per quanto il food delivery fosse un trend in ascesa già da qualche tempo, il Covid-19 ha imposto una quantità di restrizioni e divieti che hanno reso il settore della consegna a domicilio una rete di salvataggio per tutti quei ristoratori costretti a mantenere chiusi al pubblico i propri locali.

Continue Reading

LA STANZA DEGLI ABBRACCI…UNO SPOT DA PREMIO OSCAR?

Tante cose ci rimarranno impresse di questo Covid-19 e, senza alcun dubbio, una di queste è quella musichetta che per tutto il periodo del primo lockdown ha risuonato nella mente di tutti noi, costretti a passare le nostre giornate in casa, in compagnia del piccolo schermo sempre acceso!

Ebbene sì, il motivetto di cui parlo si riferisce proprio alla serie di spot che da marzo in poi furono trasmessi istituzionalmente con lo scopo di divulgare una corretta informazione rispetto ai comportamenti da tenere per il contenimento del nuovo Corona Virus. Continue Reading

Podcast: nuova opportunità per la tua azienda

Podcast: nuove opportunità per la tua azienda

Podcast. Se sei atterrato su questo articolo è perché forse ne hai già sentito parlare e questa parola ha destato la tua curiosità. In effetti, negli ambienti del marketing digitale italiano se ne fa un gran parlare e tutto lascerebbe presagire che si tratti dell’ennesima moda del momento.

Non sono mai stato uno di quei consulenti che pur di vendere qualcosa al cliente lo sprona con entusiasmo a sbarcare sull’ennesima nuova piattaforma social, perciò se ho deciso di scrivere questo articolo è perché sono convinto che, usato nel modo giusto, questo strumento possa davvero arricchire il tuo marketing mix. Continue Reading

PUBBLICITÀ IN PANDEMIA: GLI SPOT SI ADATTANO ALLE CIRCOSTANZE?

Sbagliando si impara e Crodino lo sa bene. Dopo la sfortunata coincidenza di inizio marzo, “stavorta” ha fatto i conti con ciò che ci circonda. Per chi non sapesse di cosa sto parlando: a ridosso dell’inizio della pandemia Crodino manda in onda il nuovo spot con il Gorilla che, in un luogo affollato, invita tutti ad abbracciarsi, con lo slogan “Crodino, l’analcolico biondo fa abbracciare il mondo”. Inutile dire quanto questa frase suonasse inappropriata, in pieno inizio del periodo Covid-19. Ok, si saranno detti: questa volta prendiamo bene le misure. Pochi giorni fa è partita una nuova campagna che recita: “Stavorta ho fatto i conti: 1 mese de chiusura fa 20 kg di lievito.” Continue Reading

BRAND AWARENESS: QUANDO UN MARCHIO DIVENTA NOME DI USO COMUNE

Brand Awareness

La “brand awareness” è la misura del grado di notorietà e di conoscenza di un marchio da parte dei consumatori e contribuisce ad aumentare il senso di familiarità nei confronti dei prodotti.

Sviluppare una brand image positiva e aumentare le probabilità che un consumatore consideri il nostro brand quando deve compiere una scelta di acquisto, dovrebbe essere uno degli scopi principali della nostra attività di marketing e per tale ragione la brand awareness andrebbe curata costantemente.  Continue Reading

BRAND BEVERAGE: CAMPAGNE PUBBLICITARIE AD ALTA GRADAZIONE DI ORIGINALITA’

In estate con giornate lunghe e soleggiate, tra aperitivi, cene fuori e feste sulla spiaggia, ci si lascia andare ai “piaceri della vita”, gustati a piccoli sorsi.

Ho deciso di intraprendere un tour alla ricerca dei brand che, a mio avviso, hanno realizzato le migliori campagne pubblicitarie nel settore Beverage, per creatività e successo.

Con efficaci strategie di marketing, le pubblicità legate al mondo degli alcolici sono riuscite a fare breccia nel cuore (e nella testa) dei consumatori. Ad aumentare notevolmente il grado di desiderabilità del prodotto ci pensano poi testimonial d’eccezione, come sportivi o personaggi famosi. “No Martini, no party”con George Clooney, ad esempio.

Le attività di marketing e comunicazione costituiscono un importante strumento attraverso il quale i brand veicolano messaggi e modelli di comportamento sempre (o almeno dovrebbero essere) mirati ad un consumo responsabile dei prodotti.

Vediamo insieme quali campagne pubblicitarie rientrano nella mia Top 4.

Alla salute! Continue Reading

TORMENTONE ESTIVO: GLI INGREDIENTI PER IL SUCCESSO

Estate = Tormentone

Con l’arrivo della bella stagione la nostra pazienza viene messa a dura prova – oltre che dal caldo torrido e da ferie che sembrano non arrivare mai – dal “famigerato” tormentone estivo. Proprio così, che estate sarebbe senza? Da giugno a settembre accompagnerà le nostre giornate e nessuno di noi sarà più al sicuro!

In ufficio, al supermercato, in macchina, guardando la televisione sul divano, quel brano lo ritroverai ovunque.

Il passaggio da “tormentone” a “tormento” è davvero breve.

Avrai capito che non sono un’amante del genere! Però qualche domanda mi sorge spontanea: in che modo una canzone diventa una hit dell’estate? Qual è la chiave del successo? Continue Reading

IL MARKETING CHE “TI METTE LE ALI”: RED BULL E L’UNCONVENTIONAL MARKETING

Parola d’ordine: “unconventional”

Nei precedenti appuntamenti abbiamo esplorato il vasto e variegato mondo del marketing e della comunicazione. Su queste pagine avrai certamente letto tanto riguardo all’universo digitale. C’è però una particolare tipologia di marketing che non abbiamo ancora esplorato, di cui oggi ti svelerò i segreti: il marketing non convenzionale. Continue Reading