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Carlos Bellini
In Orizzonte marketing

Pubblicità comparativa, Mediaset ci riprova

cola wars

Cos’è la pubblicità comparativa?

La pubblicità comparativa è una tecnica pubblicitaria che prevede un confronto fra il prodotto del brand che ha progettato la campagna e quello di un suo competitor diretto o della concorrenza in generale. Possiamo distinguere tra pubblicità comparativa implicita e pubblicità comparativa esplicita.

  • Pubblicità comparativa implicita: Il prodotto viene paragonato ad un suo equivalente generico (“…rispetto ad un comune spazzolino”; “sgrassa più a fondo degli altri”, ecc.)
  • Pubblicità comparativa esplicita: Il prodotto viene paragonato a quello di un competitor, che viene espressamente nominato.

Questa tecnica è particolarmente diffusa negli USA e nel mondo anglosassone in generale, dal quale provengono le Case History maggiormente apprezzate – una su tutte la cosiddetta Cola Wars – e studiate. Continue Reading

Matteo Bruni
In Pianeta social media

Facebook Advertising: 3 consigli pratici per l’uso!

Advertising

 

Dare consigli pratici su Facebook advertising senza essere presuntuoso e pesante: questa è la sfida di oggi. Nessuna scienza infusa, nessun dogma, solo suggerimenti personali e spunti utili.

Nel corso degli ultimi anni, ho maturato una consapevolezza sul tema che, via via, si è trasformata in certezza: esiste di per sé una vasta letteratura sul tema, di cui molto si è scritto e detto, per giunta pure a sproposito. Per questo sono convinto che parlare di questo tema sia possibile, a patto di usare come chiave di lettura il proprio “vissuto professionale”. Continue Reading

Redazione
In Orizzonte marketing

Woman of today – La donna nell’advertising

Woman of today - La donna nell'advertising

Mamma, femme fatale e donna in carriera: gli spot raccontano i cambiamenti

Dopo un’attenta e piacevole lettura dell’articolo redatto dal collega Carlos, ho pensato fosse carino affrontare l’argomento anche dal punto di vista femminile, e ho scelto di analizzare alcuni spot, che dimostrino anche la trasformazione della donna, in pubblicità come nella vita.
Esiste quindi anche una donna Alfa? Una donna autonoma, carica di autostima, forte, apparentemente senza sentimenti e capace di gestire al meglio il ruolo “maschile” di leader?
Beh, direi proprio di sì, e Meryl Streep ne “Il diavolo veste Prada” ne è la prova.
Ma torniamo a noi e all’advertising. Superiamo l’era del Carosello e partiamo da questo spot, apparso in tv a metà degli anni ’80. Continue Reading