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Orizzonte marketing

Matteo Bruni
In Orizzonte marketing

I colori nel marketing al tempo di Inside Out!

Il significato dei colori spiegato da 5 curiosi personaggi, al tempo delle “emozioni animate 3D”. Inside Out, l’ultimo capolavoro d’animazione firmato Disney Pixar, visto sotto il profilo del “marketing dei colori“; uno spunto originale – spero appassionante – per richiamare l’idea che dietro ogni emozione si nasconde un preciso messaggio. In questo scenario, la scelta del colore è fondamentale!

Chi ha visto il film, sa benissimo di cosa sto parlando. 5 simpatici personaggi, creati allo scopo di rappresentare le 5 emozioni di base dell’individuo umano: gioia, rabbia, disgusto, paura e tristezza. Frutto di un lungo processo di studio, la loro creazione ha coinvolto figure professionali molto diverse, tra cui esperti marketer in grado di comunicarne gli aspetti emozionali, trasmettendoli abilmente allo spettatore in sala.

Vediamo come. Continue Reading

Carlos Bellini
In Orizzonte marketing

Pubblicità comparativa, Mediaset ci riprova

cola wars

Cos’è la pubblicità comparativa?

La pubblicità comparativa è una tecnica pubblicitaria che prevede un confronto fra il prodotto del brand che ha progettato la campagna e quello di un suo competitor diretto o della concorrenza in generale. Possiamo distinguere tra pubblicità comparativa implicita e pubblicità comparativa esplicita.

  • Pubblicità comparativa implicita: Il prodotto viene paragonato ad un suo equivalente generico (“…rispetto ad un comune spazzolino”; “sgrassa più a fondo degli altri”, ecc.)
  • Pubblicità comparativa esplicita: Il prodotto viene paragonato a quello di un competitor, che viene espressamente nominato.

Questa tecnica è particolarmente diffusa negli USA e nel mondo anglosassone in generale, dal quale provengono le Case History maggiormente apprezzate – una su tutte la cosiddetta Cola Wars – e studiate. Continue Reading

Redazione
In Orizzonte marketing

Woman of today – La donna nell’advertising

Woman of today - La donna nell'advertising

Mamma, femme fatale e donna in carriera: gli spot raccontano i cambiamenti

Dopo un’attenta e piacevole lettura dell’articolo redatto dal collega Carlos, ho pensato fosse carino affrontare l’argomento anche dal punto di vista femminile, e ho scelto di analizzare alcuni spot, che dimostrino anche la trasformazione della donna, in pubblicità come nella vita.
Esiste quindi anche una donna Alfa? Una donna autonoma, carica di autostima, forte, apparentemente senza sentimenti e capace di gestire al meglio il ruolo “maschile” di leader?
Beh, direi proprio di sì, e Meryl Streep ne “Il diavolo veste Prada” ne è la prova.
Ma torniamo a noi e all’advertising. Superiamo l’era del Carosello e partiamo da questo spot, apparso in tv a metà degli anni ’80. Continue Reading