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Carlos Bellini

Reactions, Emozioni, Espressioni

reactions

Reactions. È il nome che Facebook ha dato ad uno dei suoi più recenti aggiornamenti.

Come spesso accade, la nuova feature è stata rilasciata così, dall’oggi al domani, e moltissimi utenti si sono ritrovati a guardare con un misto di timore ed interesse le nuove faccine, tra un biscotto e l’altro, nel bel mezzo della prima colazione. Come dici? Aprire Facebook non è la prima cosa che fai appena sveglio? Dai, chi ci crede. Continue Reading

Inside Taste the Feeling

Inside Taste the Feeling – Prologo

Taste the Feeling, la nuova campagna globale Coca Cola, continua a far parlare di sé e del resto c’era da aspettarselo. Nessuno spenderebbe vagonate di dollari se non volesse ottenere quest’effetto. Ne hanno parlato un po’ tutti, dalle fonti più autorevoli ai tanti e variegati blog di periferia, compreso il nostro. Continue Reading

Coca Cola e il ritorno alle origini

Coca Cola

Coca Cola torna alle origini. I vertici della Company più famosa al mondo lo hanno annunciato la settimana scorsa a Parigi di fronte alla stampa internazionale, appositamente convocata.

Nel corso dell’evento è stata svelata la nuova strategia unica e globale, tesa a focalizzare nuovamente l’attenzione dei consumatori sui valori storici del Brand. Una strategia One Brand, dunque, lanciata contemporaneamente in tutto il mondo, con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento del marchio Coca Cola. Continue Reading

Il Natale del Social Media Manager

CANTO DI NATALE

Le luci sono accese e mi bruciano un po’ gli occhi. Micheal Bublé canta da stamattina, ma peggio ancora è il mio amico che canta Micheal Bublé da ieri sera.

Il Panettone passa e ripassa in tv, al punto che ormai aspetto soltanto di sentir dire che il Natale quest’anno – ed in esclusiva per i prossimi tre anni – ce l’hanno solo quelli di Mediaset Premium.

Maledico Pozzetto che da bambino mi ha fatto credere che “Il Natale quando arriva arriva”, perché non è affatto vero. Il Natale arriva puntale. Oh, se arriva puntale. Continue Reading

TEDxAssisi: Ritorno alle emozioni

“Passeggio in tondo, cercando connessione per il mio tablet. Wi-Fi è vita. Il resto è silenzio. Conto mentalmente i passi che compio e che mi separano dal tornare online. Accanto a me ci sono alcuni dei migliori professionisti con cui abbia mai lavorato. Scrivono e pensano in inglese, parlano in dialetti diversi, ma sorridono tutti allo stesso modo. Le loro dita scattano veloci componendo pensieri su di uno spartito in chiave qwerty. Comunicano, condividono, si emozionano.

C’è un misto fra silenzio e fibrillazione, si passa dalla calma alla concentrazione, dritti su una corda tesa fra eustress e distress, sempre in bilico sulle nostre tastiere. Siamo qui per lavoro, ma fin dall’inizio è chiaro che in ballo c’è molto di più. Continue Reading

Pubblicità comparativa, Mediaset ci riprova

cola wars

Cos’è la pubblicità comparativa?

La pubblicità comparativa è una tecnica pubblicitaria che prevede un confronto fra il prodotto del brand che ha progettato la campagna e quello di un suo competitor diretto o della concorrenza in generale. Possiamo distinguere tra pubblicità comparativa implicita e pubblicità comparativa esplicita.

  • Pubblicità comparativa implicita: Il prodotto viene paragonato ad un suo equivalente generico (“…rispetto ad un comune spazzolino”; “sgrassa più a fondo degli altri”, ecc.)
  • Pubblicità comparativa esplicita: Il prodotto viene paragonato a quello di un competitor, che viene espressamente nominato.

Questa tecnica è particolarmente diffusa negli USA e nel mondo anglosassone in generale, dal quale provengono le Case History maggiormente apprezzate – una su tutte la cosiddetta Cola Wars – e studiate. Continue Reading

In vacanza con i social: divertimento o stress?

Social Media in vacanza: divertimento o stress? credits: Micah Camara on Flickr

Vacanza: un anno qualsiasi dell’Era Avanti Social:

Sono in spiaggia e mi sto godendo il sole. Accanto a me c’è il mio migliore amico, dividiamo le cuffie degli auricolari, ascoltando la stessa musica che abbiamo ballato fino all’alba. Sollevo gli occhiali da sole per leggere meglio controluce e scegliere il prossimo CD da inserire nel lettore. D’un tratto passa una ragazza, l’ho vista ieri sera al locale, mi alzo, la fermo.

“Scusa ci faresti una foto a me e al mio amico?”

Sorride, si trattiene un po’ a parlare. Mi lascia il numero di cellulare, forse stasera mi invierà un SMS, dice. Chissà. Torno a godermi il sole.

Ai più giovani sembrerà di leggere un romanzo, esattamente come uno di quelli in cui la gente va in giro in carrozza, o sogna Mille Lire al mese. Una storia buffa ed inverosimile, tipo quelle in cui le persone vanno al bar per vedere la tv o al cinema per aggiornarsi sulle ultime notizie provenienti dal resto del mondo. Eppure è tutto vero. C’è stato un tempo – ed era pochi anni fa – in cui per ascoltare la musica servivano i CD (e le pile!!!); per farsi una foto occorreva addirittura parlare con la gente! La nostra vacanza era un’esperienza tremendamente complicata. E oggi? Continue Reading

Instagram e i contenuti generati dagli utenti: una miniera d’oro

Instagram e i contenuti generati dagli utenti - Credits flickr.com

Instagram è il regno  delle emozioni. La più famosa piattaforma per la condivisione delle immagini nasce nel 2010 e da quel momento fa segnare un’ascesa inarrestabile, fino a contare 300 milioni di utenti alla fine del 2014.

Nell’era della comunicazione continua e crossmediale, le immagini hanno assunto una rilevanza assoluta, grazie alla loro superiore capacità di attirare l’attenzione delle persone che vivono l’esperienza web. Continue Reading

3 modi per attirare clienti sul tuo sito con i social

Come attirare clienti sul tuo sito. Scommetto che te lo domandi ogni giorno. In fondo è per questo che con grande entusiasmo hai intrapreso la tua avventura su internet. Per dare maggiore visibilità alla tua attività, per far capire a tutti che sei bravo a fare quello che fai e dire loro “Hey, dovreste proprio venirmi a trovare per provare il mio prodotto/servizio!”

Se invece è la prima volta che ti poni questa domanda, ma sei comunque arrivato qui, nessun problema. La cosa fondamentale è che ti sia finalmente posto la domanda giusta. Per di più… sei nel posto giusto!

Hai a disposizione diverse possibilità per attirare clienti verso il tuo sito internet. Oggi ti spiegherò come farlo utilizzando i social media. Continue Reading

Visual storytelling e food: raccontare attraverso le emozioni

Food e visual storytelling

L’impatto dei contenuti visuali sui piani editoriali è sempre più determinante. Nell’overflow di stimoli cui l’utente è sottoposto durante l’esperienza sui social network, le probabilità che la sua attenzione venga catturata da un’immagine o da un video sono maggiori rispetto a quelle di qualsiasi altro tipo di contenuto. La mente umana è predisposta a rispondere più facilmente a questo particolare tipo di stimoli, soprattutto in un’ambiente estremamente ricco di input sensoriali. Per questo motivo nella progettazione delle linee editoriali i contenuti visuali hanno conquistato progressivamente sempre più spazio e rilevanza. Continue Reading